ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROTI ISI KRIM DURIAN (JORDAN BAKERY) DI DESA RANTAU SIALANG KECAMATAN SUNGAI KERUH

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk untuk menganalisa faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dalam penarikan sampel yang peneliti lakukan dengan menggunakan rumus slovin. Sampel dalam penelitian ini adalah warga Desa Rantau Sialang dengan jumlah responden sebanyak 97 orang. Metode analisis dengan menggunakan alat analisis dengan bantuan program IBM SPSS Statistics 24. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian dengan nilai F_hitung (146,337) > F_tabel (2,471) dan nilai signifikan 0,000. Selanjutnya berdasarkan hasil uji t untuk variabel faktor budaya (X₁) diperoleh nilai t_hitung (-0,119) < nilai t_tabel (-1,985), nilai signifikan t sebesar 0,905 > nilai α (0,05), sehingga dapat disimpulkan bahwa faktor budaya (X₁) secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Sementara itu, variabel faktor sosial (X₂) diperoleh nilai t_hitung (4,771) > nilai t_tabel (1,985) dan nilai signifikan t sebesar 0,000 < nilai α (0,05); variabel faktor pribadi (X₃) diperoleh nilai t_hitung (10,631) > nilai t_tabel (1,985) dan nilai signifikan t sebesar 0,000 < nilai α (0,05); variabel faktor psikologis (X₄) diperoleh nilai t_hitung (-2,713) > nilai t_tabel (-1,985) dan nilai signifikan t sebesar 0,008 < nilai α (0,05).  Dengan hasil tersebut berarti bahwa faktor sosial (X₂), faktor pribadi (X₃) dan faktor psikologis (X₄) secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

 

Kata kunci: Budaya, Sosial, Pribadi, Psikologis dan Keputusan Pembelian.